地球には、人々がこれまで通りの活動を続けるのに十分な天然資源がありません。だからこそ、私たちは今までとは違う方法で物事を進める必要があるのです。

ファッション業界は、最も地球環境を汚染し、最も大量の水を消費する産業の一つです。H&Mは、新しいテクノロジーによるソリューションに投資することで、衣類の生産方法、使い方、処理の方法を変革することを目指しています。ボロボロになったジーンズを家庭ゴミに出したり、水を大量に消費する繊維に依存したりすることはもうありません。そうではなく、廃棄物をなくし、素材が循環するようにしたいと考えています。

それを実現するために、H&MはRe:newcell、Worn Again、Ambercycle、Infinited Fiberなど、ファッションの変革に熱心なイノベーターを支援しています。 また、既成概念にとらわれないアイデアを奨励して、クライメット・ポジティブ(バリューチェーン全体で排出するよりも多くの温室効果ガスを大気中から削減する)なファッションを支援しています。この取り組みの一環として、Looopというイノベーションを取り入れました。これは、世界初の店内型リサイクルシステムで、古着を新たなアイテムに生まれ変わらせることができるシステムです。 2020年に、スウェーデンのストックホルムにある店舗の一つに導入しました。