H&M Adorables

「H&M Adorablesは、愛から生まれたコレクションです。以前からH&Mはプレミアムなキッズ服を販売していて、それを知っていて愛用してくれるお客様はいました。ですが私たちはもっと多くのみなさんに広めたいと思っていました」とロフステットは語ってくれました。「そこで私たちは、プレミアムな品質とタイムレスなスタイルを融合させ、それらを前面に押し出した新しいコレクションを立ち上げようと話し始めました」。

その結果、H&M のプレミアムな品質のアイテムが揃う新しいコレクション、「H&M Adorables」が生まれました。新生児の必需品やギフトから、タイムレスなベビーの定番アイテム、キッズウェアの人気スタイルなど、幅広いベビーやキッズ服のラインナップができました。 

「このコレクションは、厳選された上質な素材がふんだんに使われていることはさることながら、ずっと愛用できるデザインとお手頃な価格のユニークな組み合わせが H&M Adorables の一番の良さだと思います。丈夫で上質な素材を使ったスタイリッシュなアイテムが、背伸びせずに手に入れることができるのです」とロフステットは言います。

H&M Adorables のアイテムは、まるで抱きしめられているかのような、柔らかい肌触りの素材を使用しています。超ソフトなカシミアとメリノウールのニットウェア、通気性の良いシルク100％のボディスーツ、伝統的なオーガニックコットンのブラウス、ワックスドコットンのジャケット、ウォッシュジャージーのボディスーツ、肌触りの良いダウンのパファーコートなどが揃います。ブラウスに施されたキュートな刺繍の縁取りや、動き回る小さなキッズたちを考えてデザインされた伸縮性のある袖口やウエストバンド、より流動的で快適な着心地を実現するテンセル混紡を使用したデニムやコーデュロイなど、ディテールにも徹底的にこだわりました。 

「弟妹や他のお子さんたちにも受け継いでもらえるような、長く愛用できるアイテムを作ることが目標でした」とロフステットは言います。落ち着きのある色合いと、ゆったりと流れるようなシルエット。「ワクワクするようなグラフィックデザインや限定プリントもありますが、コレクション全体には洗練された雰囲気があります」とロフステットは語ります。さらに、 H&M Adorables コレクションのハッピーなムードを表現する、遊び心のあるマスコットもサプライズで登場。チャーミングでありながら控えめなマスコットは、多くのアイテムに隠されているコットンツイルのラベルにロゴとしてこっそりと描かれています。 

H&M Adorables のもう一つの注目ポイントは、新生児向けの豪華なギフト商品です。ニットのベビーブーツやラトル(ガラガラ)などの可愛い宝物が入ったギフトボックスの他に、靴下セット、ニットブランケット、カシミアボディスーツなどを好きな組み合わせで選ぶことができます。「デザインチームがコレクションを作りあげるにつれて、こういったベビーアイテムはギフトとしてぴったりだと感じました」とロフステットは説明します。「生まれた赤ちゃんに何を贈ればいいんだろう？そういった問題を解決する素晴らしいアイデアだと思いました。それに、小さなブーツは可愛すぎて、ギフトを探してなくても思わず買いたくなってしまいそう！」 

コレクションからお気に入りのアイテムを１点選ぶのは難しいと言うロフステットは、「本当にお気に入りのアイテムが多すぎます。自分にも小さな赤ちゃんがいた頃を思い出すと、小さな子どもの肌にとってシルクは他と比べものにならないくらい良いものだった。」とシルクのボディスーツについて語りました。 

H&M Adorablesの今後の展開について聞くと、「プレミアムな品質を中心としたキッズ＆ベビー向けのコンセプトを作るのは、今回で初めての試みです。H&M Adorables は始まったばかりです。これからどんどん発展していきます」とロフステットは答えてくれました。

H&M Adorables は 2024年10月から限定店舗およびオンラインストアにて発売。